西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”
我要评论作者 |郑皓元 钟雨润|实习生
主编 |陈俊宏
在中秋之际，西凤销翻西凤酒因一场推广活动被卷入“风口浪尖”，酒请因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论。司马南平市某某化工业务部今日，南营西凤酒方面向经销商、车被供应商发布通知，冠夹要求推广活动邀请的头酒名人必须符合社会主义核心价值观。
近日，标签司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的西凤销翻南平市某某化工业务部“中秋盛唐夜宴”活动，随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。酒请西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示，司马“拒绝司马南，南营拒绝西凤酒。车被”，冠夹网红学者“大生刘蟾”也发文称，头酒“我是陕西人，拒绝司马南，拒绝西凤酒。”
随着舆论发酵，西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制，也因此被贴上了“夹头酒”的称号，这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后，西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。
值得注意的是，大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品，但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品，即开发酒，而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。
据了解，西凤酒旗下有三大贴牌酒，分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”，该公司老板为王延安；“华山论剑西凤酒”则属于山西恒丰酒业有限公司，老板为董小军；此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举办，其老板为孙士淮。
对此，有业内人士表示，此次邀约司马南属于国花瓷团队所为，不是西凤酒总部的决定，从权限上讲，国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见，因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部，营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西著名文化品牌，西凤酒因此蒙受了巨大伤害，这也让西凤酒总部处境非常尴尬，若澄清自己和国花瓷西凤酒的关系，就等于公开承认了贴牌酒的存在，不吭声的话自己的品牌躺枪。
除西凤酒品牌名誉受损外，该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示，“我本来西凤酒卖好好的，现在出这事后仓库的货也不能扔掉，卖完后不会再进，显得磕碜、丢人。”
为规避后续还有类似事件发生，西凤酒于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》，并在通知中向其经销商、供应商表示，为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。
通知还指出，对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
相关文章
[环球时报报道 记者 樊巍]菲律宾多艘船只日前赴仙宾礁海域滋事挑衅，被中方驱离。菲方随后在社交平台宣称遭中方“暴力袭击”，多名菲“渔民”受伤。《环球时报》记者于15日获取的独家影像显示，面对中国海2025-12-23
这几天，辽宁舰、山东舰编队开展双航母编队演练的消息，引发众多“军迷”的关注和讨论，不少人都提到，这让祖国的强大“具象化”了。 这是我国首次开展双航母编队演练。 专业人士告诉谭主，双航母编队演练2025-12-23
马克思、恩格斯、爱因斯坦……诞生了无数近现代科学与人文先贤的德国，有哪些优秀大学？2025年度泰晤士高等教育世界大学排名于2024年10月9日正式发布。今年是该排名的第21届，共有来自185个国家和地2025-12-23
自10月27日开始，全国民航开始执行2024年冬春航班计划，国内外航空公司计划航班同比增长1.2%。国内大部分地区机票价格出现了明显下降，部分地区机票价格比动车票还要便宜。浙江某旅行社相关负责人表示：2025-12-23
来源：北京青年报 编辑 | 李岩 央视中文国际消息，扎哈罗娃在俄外交部官网13日发布的答记者问中表示，未经俄罗斯联邦同意处置俄方主权资产，无论是无限期冻结、没收，还是试图将事实上的没收包装2025-12-23
英国《星期日泰晤士报》3日报道称，近日在泰国曼谷举行的万国小姐国际大赛发生了戏剧性的一幕。 18岁的缅甸小姐戴苏宁获得季军，但其团队负责人认为她值得更高的名次，赛后直接将她的冠冕和绶带摘下以示抗2025-12-23
最新评论